Вадим Янгиров: «Мы создали бренд, на который идут партнеры»

Фото: v-chelny.ru

Директор серии спортивных мероприятий TIMERMAN рассказал, зачем Татарстану нужен новый спортивный бренд и есть ли перспективы у бизнеса в массовом спорте. 

– Вадим, расскажите, с чего все начиналось?

– Пять лет назад мы решили в новом формате провести беговое мероприятие в городе. До этого я съездил в Прагу и посмотрел, как организовывается Пражский марафон. Изучив все изнутри, решили по-новому провести челнинский марафон. Нам удалось подарить горожанам праздник. Потом я с удивлением узнал, что нет Казанского марафона, и мы вышли с инициативой возобновить его. Президент республики поддержал эту идею. И случилось так, что, возможно, и мы, отчасти, повлияли на беговой бум в Татарстане. Стало больше людей, которые захотели бегать. В 2016 году провели четыре забега по Республике Татарстан: Казанский марафон и три полумарафона. Эту серию забегов назвали – ТatarRUN. А уже в следующем году она увеличилась до 7 стартов, и, по сути, догнали Чехию по количеству забегов в год.

– Успешные были проекты, но почему вы решили поменять свой бренд?

– Уже в конце прошлого года к нам начали поступать запросы на проведение мероприятий в параллельных видах спорта. Тогда пришло понимание, что бренд ТatarRUN нас ограничивает в двух направлениях: во-первых, это только бег; во-вторых, то, что за пределами Татарстана мы не можем развиваться. Нам хотелось сделать отсылку к «IronMan» (Железный человек) и объединить не только триатлон, но и велогонку, плавание на открытой воде и лыжную гонку. Таким образом, в этом году у нас появился бренд Timerman, который несет в себе двойное значение: с одной стороны, это железный человек («тимер» – железный, в переводе с татарского), с другой – это человек, борющийся со временем («тайм» – время, в переводе с англ.). Проект объединил пять видов спорта: лыжные гонки, велогонки, заплыв на открытой воде, бег и триатлон. Неделю назад провели в Челнах триатлон. Он проводился здесь и ранее, но, мне кажется, мы смогли внести свою лепту с точки зрения качества организации.

– Проведение таких масштабных мероприятий – это очень сложный процесс. 

С каким сложностями приходится сталкиваться?

– Главный принцип, который стараемся соблюдать в организации наших мероприятий, – это проведение стартов в самых красивых местах города. Например, если это бег, то маршрут трассы должен проходить по живописным уголкам. Все  это накладывает свой отпечаток, с точки зрения перекрытия дорог. И поэтому, самое сложное, когда приходится договариваться, чтобы наши мероприятия не так сильно вредили автомобилистам. Timerman  идет по пути успешных примеров в мире – в Нью-Йорке все пять районов перекрываются во время проведения марафона. Сейчас понимание приходит не только у властей, ведь они всегда действуют в отношении жителей, но и у простых горожан. Многие уже выбирают не автомобили, а сами приходят поучаствовать.

– Вадим, расскажите какая аудитория у ваших стартов?

– Если бег, то это люди, которые любят активный образ жизни, фитнес. Возраст абсолютно разный. А вот в триатлоне уже другая аудитория – люди, которые более серьезно относятся к подготовке. Посудите сами, даже 750 метров проплыть – это серьезная задача, а после этого надо еще проехать на велосипеде 20 км и пробежать 5 км. Поэтому это уже люди с другим мышлением. Здесь и другие правила, где все более строго. Это уже другая аудитория, она более возрастная и более успешная с точки зрения платежеспособности.

– За каждый старт участник платит определенную сумму. Из чего складываются стартовые слоты на соревнованиях?

– У нас все открыто. К примеру, проведение Камского триатлона составляет около 1,5 млн рублей. Сюда входит: обеспечение безопасности на воде, исследование и очистка дна, оформление мероприятия, приглашение квалифицированных судей и т.д. Ко всему прочему, каждый участник получает у нас футболку, рюкзак, медаль, справочник, магнит. Если даже элементарно посчитать, то 150 участников не покрывают никаким образом эти расходы. У нас есть еще два источника финансирования: бюджет Республики Татарстан, который составляет половину стоимости всего проекта; спонсорские поступления. Но надо понимать, что Камский триатлон в Челнах проводим впервые и спонсоры пока не горят желанием к нам идти, потому что элементарно пока не знают, что это за мероприятие. В то время как Казанский марафон – это уже бренд, на который идут партнеры. Поэтому в Челнах все сложнее, и я могу сказать, что этот старт для нас пока убыточный. Однако мы вкладываем в проект собственные средства, для того, чтобы в будущем вывести их в плюс. Точно также со всеми стартами, которые Timerman в этом году начинает проводить в первый раз. Но у нас есть понимание, что за счет уже состоявшихся проектов подтянем и вновь стартовавшие.

– Расскажите о ваших бизнес-правилах.

– Спортивные маркетологи  и продюсеры сравнивают спортивный бизнес и бизнес в эвент-индустрии с рыбалкой. Здесь нет четких финансовых моделей, правил игры. Это на заводе, где все посчитано, есть себестоимость, определенная маржа, продажная и оптовая цена. В нашем бизнесе такого нет. Поэтому, это отчасти лотерея, в которую ввязались мы, мои частные партнеры и государство. Здесь надо четко понимать, что есть экономический эффект от наших стартов, который выгоден государству. Например, даже на старт триатлона в Челнах приехало очень много иногородних участников. У нас нет четких правил, но есть видение, как стремиться к ним.

– Какой должна быть основная мотивация для участников, решивших стартовать в одном из следующих мероприятий?

– Надо понимать, что люди занимаются спортом и участвуют в подобных мероприятиях ради эмоций. Эти эмоции человек создает себе сам. Люди стали ленивыми, например, мы ходим смотреть кино, которое кто-то для нас произвел, то же самое с театром, ютубом. Мы ничего не делаем сами. Но, когда ты сам что-то делаешь, то эти эмоции намного выше и  круче. Ты можешь сомневаться и не хотеть выйти на пробежку, но ты никогда не пожалеешь после пробежки, что ты на нее вышел. Я бы пожелал всем ощутить этот кайф от процесса и результата.

– Вы сами участвуете в марафонах. Расскажите о своих личных планах на этот год.

– В этом году я сделал упор на организацию, и совсем не остается времени на тренировки. Я хочу осенью пробежать быстрый марафон и начать подготовку к триатлону, но для этого надо научиться хорошо плавать. Я плаваю, как мне сказали, «по-дворовому», а чтобы проплыть даже те самые 750 метров, на открытой воде, нужна хорошая подготовка.

 
По теме
 
 
В больнице Челнов прокомментировали, как обнаружили невролога с «липовым» дипломом - Вечерние Челны В городской больнице №5 обман раскрылся недавно. И в отношении 39-летней челнинки следственные органы возбудили уголовное дело за использование заведомо подложного документа.
20.09.2018 Вечерние Челны
Главная обвиняемая по делу о крушении теплохода «Булгария», директор компании «АргоРечТур» Светлана Инякина освободилась из женской колонии № 2 в Алатыре (Чувашия) и вернулась в Казань.
20.09.2018 Вечерняя Казань
«Комсомолка» разыскала одну из жертв изверга, которой удалось спастись [видео] Анна СВЕТЛАКОВА «Комсомолка» уже рассказывала про мажора из Петербурга,
20.09.2018 Комсомольская правда Казань
Бывшему суб-арендатору из Казани Светлане Инякиной пересмотрели срок наказания из-за изменений в законодательстве Лика ИСАЕВА В связи с внесением изменений в Уголовный кодекс Российской Федерации Светлана Инякина,
20.09.2018 Комсомольская правда Казань
ФЕСТИВАЛЬ ПЕСНИ ПОД ГИТАРУ- “БАТАРЕЙКА” - Капитал-Закамье 21 сентября в молодежном центре “Заман” на фестиваль гитарной песни «Батарейка» приглашается творческая молодежь от 18 до 35 лет: солисты и группы исполнителей гитарной музыки в любом жанре (авторская, эстрадная, романсы,
18.09.2018 Капитал-Закамье
0b6c41c4fd8ab3a949ed9ecdbfb3460e - Республика Татарстан     Новая татарская опера, современное прочтение русской классики и сценический триллер по Стивену Кингу – вот лишь немногое из того, чем будут удивлять своих зрителей театры Татарстана в предстоящем сезоне.
19.09.2018 Республика Татарстан
    В кремлевском «Манеже» открылась выставка «Шигабутдин Марджани. Татарский характер», которая продолжает череду мероприятий, приуроченных к Году Марджани в Татарстане.
20.09.2018 Республика Татарстан
  Режиссер картины «Игла» Рашид Нугманов.   «Двое в комнате. Я и Виктор – фотографией на белой стене»,  –  подумал я, перефразируя Маяковского.
20.09.2018 Республика Татарстан
Халил Шайхутдинов: «У нас есть все, чтобы быть лучшими» - Министерство спорта и туризма 20 сентября в здании Министерства спорта РТ прошло совещание по итогам выступления сборных команд по видам спорта Республики Татарстан в IV летней Спартакиаде молодежи России 2018 года.
20.09.2018 Министерство спорта и туризма
    Казанский «Синтез» на старте российской суперлиги уверенно дважды обыграл в своем бассейне «Балтику» из Санкт-Петербурга – 14:8 и 13:7.
20.09.2018 Республика Татарстан
Осужденная за крушение «Булгарии» Светлана Инякина освободилась из колонии - Вечерняя Казань Главная обвиняемая по делу о крушении теплохода «Булгария», директор компании «АргоРечТур» Светлана Инякина освободилась из женской колонии № 2 в Алатыре (Чувашия) и вернулась в Казань.
20.09.2018 Вечерняя Казань
  Большая часть членов исполкома Всемирного антидопингового агентства (WADA) проголосовала за восстановление статуса Российского антидопингового агентства (РУСАДА),
20.09.2018 Республика Татарстан
19.09.2018 г. инспекторами Апастовского ТО ГВИ ГУВ КМ РТ  выявлен    факт   несанкционированной торговли   свиными субпродуктами  в количестве 15 кг на территории  с.Верхний Услон  РТ.
20.09.2018 Главное управление ветеринарии
По информации, предоставленной АО «ОЭЗ ППТ «Алабуга» 21 сентября произойдёт плановое отключение холодного водоснабжения.
20.09.2018 Елабужский район