Книжный рынок: что вскоре будут читать россияне

О том, как устроен книжный бизнес, что читают россияне и почему книги такие дорогие, рассказала генеральный директор «Московского Дома книги» на Новом Арбате, президент Ассоциации книгораспространителей независимых государств Надежда Михайлова.

Фото с сайта hwaseong-boiler.ruНадежда Михайлова

Падение книжного рынка, нелюбовь к чтению... Об этом так много говорят. Но сейчас разгар рабочего дня, а в магазине полно народу…

То, что происходит в «Московском Доме книги» и других магазинах столицы и городов-миллионников, к сожалению, не отражает картины в регионах. В целом отрасль находится в тяжелом положении. Во Франции, например, на 65 миллионов населения – 3500 книжных магазинов, в Германии на 80 миллионов – 4700. У нас на 147 миллионов человек – порядка 1000 (считают, конечно, полноценные точки с площадью от ста метров и выше).

Учитывая наши просторы, это ничто. В СССР, например, было 17 000 книжных. Понятно, многое изменилось, вступили в права законы рынка, но литература – не только бизнес, а книга – не просто товар. Литература пронизывает все сферы жизни – она влияет на стиль общения, отношения в семье, работу. И все творческие возможности определяются чтением: драматический театр, опера, балет, кинематограф, живопись. Книга должна быть частью культурного пространства, а она выведена в сферу торговли.

А что приносит доход? Детективы, женские романы, пособия – как стать миллионером или как выйти за него замуж.

Детективы и чиклит (женский роман) всегда хорошо раскупаются, но было бы неправильно обсуждать чьи-то вкусы или жанры, в которых работают всем известные авторы. Я их, кстати, очень уважаю: найти массово интересные образы, ходы, коллизии – уже немало. Беллетристика тоже приобщает к чтению: сначала человек купил детектив, потом, может, заинтересуется чем-то более серьезным. Что до популярной психологии, то не сказала бы, что все только и мечтают разбогатеть. Более востребованы темы: как стать счастливым, принять и полюбить себя. Интересуются здоровым образом жизни, правильным питанием. Существует еще и событийный спрос. Так, три года назад в разы подскочили продажи литературы по истории Крыма. В ближайшее время, думаю, станут больше читать про Ближний Восток и ислам. Так что книжные магазины могут рассказать о чаяниях народа не меньше социологов. А вообще, единственный жанр, который не падает в продажах на протяжении вот уже десятилетия, – это детская литература.

Наверняка в лидерах продаж советские классики: Маршак, Чуковский, Драгунский, Носов...

Это есть, но основной сегмент – научно-познавательные книги, направленные на развитие логики и мышления, навыков поведения в обществе, как научиться считать, читать, рисовать.

Многие жалуются, что книги очень дорогие. Из чего складывается цена, можно ли на это повлиять?

Средняя цена – около 400 рублей. Причин несколько. Первая: к настоящему моменту у нас вся полиграфия выпускается на зарубежных машинах, сырье и красках. Поэтому, когда несколько лет назад произошел скачок соотношения рубля, доллара и евро, цены резко выросли. Второй показатель, влияющий на цену, – тираж. Сегодня в среднем это 3000-4000 экземпляров, 5000 – уже хорошо. Книжка, изданная тиражом в 5000 и меньше, по определению не может быть дешевой.

Получается, новинки по большей части доступны только в крупных центрах. Значит, определение «всероссийски известный писатель» в отношении современных авторов – преувеличение.

Премии хороши тем, что о них пишут СМИ. Это поднимает рейтинги писателя, работает на его известность. Чем больше в прессе и, особенно, на ТВ тем, связанных с книгами, тем больше интерес к литературе. А что до всероссийской известности, боюсь, речь идет опять же только о больших городах. Предположим, роман столичного премиального автора выбрался в провинцию, но представленный в двух-трех экземплярах, он – невидимка. Существует же еще и психология продаж: если интерес возник, а его не удовлетворили, через неделю он исчезает. В череде жизненных обстоятельств просто забывается, что хотелось прочесть.

Бывают посетители, которые ходят по залу, долго выбирают, читают, но в итоге ничего не покупают. Как вы к ним относитесь?

Хорошо. Такой человек обязательно вернется. Если зацепило, купит. Да пусть и просто полистает – разве плохо, что кто-то хочет быть в курсе современного литературного процесса или желает освежить в памяти классику? Интерес к чтению – это интерес к себе и к тому, что вокруг. Это интерес к жизни.

 

По материалам газеты «Культура»

 

--

 
По теме
В Большом читальном зале Национальной библиотеки РТ открылась книжная выставка из фондов отдела рукописей и редких книг «Первый татарский профессор», посвященная 130-летию со дня рождения выдающегося татарского историка,
05.07.2017
«Почувствуй себя библиотекарем» - Бавлинский муниципальный район 27 июня в городской библиотеке №1 для подростков провели День дублера. Ребята проводили обзоры книжных выставок, рекомендовали друг другу книги для прочтения, находили нужную литературу,
30.06.2017
1799 — русская армия Александра Суворова, совершая неожиданный переход через Альпы, разбила в Италии французов на реке Треббия.
18.06.2018
 
Инцидент произошел в Набережных Челнах. 10-летняя школьница отправилась в бассейн, который функционировал на базе пришкольного лагеря и лишилась ценных вещей, пишут «Челнинские известия».
17.06.2018 Казанские ведомости
По данному факту проводится проверка Инцидент произошел в раздевалке бассейна школы в новом городе – учебный год завершен, но в бассейне сейчас проводятся занятия для ребят, посещающих пришкольные лагеря.
17.06.2018 Челнинские Известия
1799 — русская армия Александра Суворова, совершая неожиданный переход через Альпы, разбила в Италии французов на реке Треббия.
18.06.2018 Республика Татарстан
laish - Республика Татарстан Иностранцев познакомят с достопримечательностями Татарстана     Туристический потенциал Лаишевского района для иностранных журналистов и гостей презентовали в один из первых дней работы в городском пресс-центре ЧМ-2018.
17.06.2018 Республика Татарстан
Попробовать свои силы им предлагает театр «Мастеровые» Челнинцам в возрасте от 14 до 18 лет, имеющим большое желание попробовать свои силы на сцене, предлагают прийти на прослушивание в театральную студию «Подмастерья».
17.06.2018 Челнинские Известия
Иностранцы привыкли пользоваться такси; может быстрее и дешевле на метро? Фото: Иван МАКЕЕВ - Комсомольская правда Казань Таксисты на счетчике рубли меняют на евро, а рестораны предлагают иностранным болельщикам отдельное меню с удвоенным ценником Олег АДАМОВИЧ @OAAdamovich Считается, что крупные спортивные мероприятия — олимпиады,
18.06.2018 Комсомольская правда Казань
ЧМ-2018: Саркози и первый VAR в Казани, незабитый пенальти Месси и вечер сюрпризов для Германии и Бразилии Дневник мундиаля - TatCenter.ru В минувшие выходные в рамках ЧМ-2018 по футболу прошло 7 игр. Казань 16 июня приняла первый матч между сборными командами Австралии и Франции.
18.06.2018 TatCenter.ru
Наши медики рассказали об особенностях дежурства на мундиале     За время матча ЧМ-2018 между Австралией и Францией к татарстанским врачам обратились 69 человек.
17.06.2018 Республика Татарстан
В Республике Татарстан продолжается капитальный ремонт объектов образования  - это общеобразовательные организации, детские образовательные организации и др.
16.06.2018 Президент РТ