Новости города БезФормата.Ru
Набережные Челны
Главные новости
 
Задать вопрос?

Книжный рынок: что вскоре будут читать россияне

О том, как устроен книжный бизнес, что читают россияне и почему книги такие дорогие, рассказала генеральный директор «Московского Дома книги» на Новом Арбате, президент Ассоциации книгораспространителей независимых государств Надежда Михайлова.

Фото с сайта hwaseong-boiler.ruНадежда Михайлова

Падение книжного рынка, нелюбовь к чтению... Об этом так много говорят. Но сейчас разгар рабочего дня, а в магазине полно народу…

То, что происходит в «Московском Доме книги» и других магазинах столицы и городов-миллионников, к сожалению, не отражает картины в регионах. В целом отрасль находится в тяжелом положении. Во Франции, например, на 65 миллионов населения – 3500 книжных магазинов, в Германии на 80 миллионов – 4700. У нас на 147 миллионов человек – порядка 1000 (считают, конечно, полноценные точки с площадью от ста метров и выше).

Учитывая наши просторы, это ничто. В СССР, например, было 17 000 книжных. Понятно, многое изменилось, вступили в права законы рынка, но литература – не только бизнес, а книга – не просто товар. Литература пронизывает все сферы жизни – она влияет на стиль общения, отношения в семье, работу. И все творческие возможности определяются чтением: драматический театр, опера, балет, кинематограф, живопись. Книга должна быть частью культурного пространства, а она выведена в сферу торговли.

А что приносит доход? Детективы, женские романы, пособия – как стать миллионером или как выйти за него замуж.

Детективы и чиклит (женский роман) всегда хорошо раскупаются, но было бы неправильно обсуждать чьи-то вкусы или жанры, в которых работают всем известные авторы. Я их, кстати, очень уважаю: найти массово интересные образы, ходы, коллизии – уже немало. Беллетристика тоже приобщает к чтению: сначала человек купил детектив, потом, может, заинтересуется чем-то более серьезным. Что до популярной психологии, то не сказала бы, что все только и мечтают разбогатеть. Более востребованы темы: как стать счастливым, принять и полюбить себя. Интересуются здоровым образом жизни, правильным питанием. Существует еще и событийный спрос. Так, три года назад в разы подскочили продажи литературы по истории Крыма. В ближайшее время, думаю, станут больше читать про Ближний Восток и ислам. Так что книжные магазины могут рассказать о чаяниях народа не меньше социологов. А вообще, единственный жанр, который не падает в продажах на протяжении вот уже десятилетия, – это детская литература.

Наверняка в лидерах продаж советские классики: Маршак, Чуковский, Драгунский, Носов...

Это есть, но основной сегмент – научно-познавательные книги, направленные на развитие логики и мышления, навыков поведения в обществе, как научиться считать, читать, рисовать.

Многие жалуются, что книги очень дорогие. Из чего складывается цена, можно ли на это повлиять?

Средняя цена – около 400 рублей. Причин несколько. Первая: к настоящему моменту у нас вся полиграфия выпускается на зарубежных машинах, сырье и красках. Поэтому, когда несколько лет назад произошел скачок соотношения рубля, доллара и евро, цены резко выросли. Второй показатель, влияющий на цену, – тираж. Сегодня в среднем это 3000-4000 экземпляров, 5000 – уже хорошо. Книжка, изданная тиражом в 5000 и меньше, по определению не может быть дешевой.

Получается, новинки по большей части доступны только в крупных центрах. Значит, определение «всероссийски известный писатель» в отношении современных авторов – преувеличение.

Премии хороши тем, что о них пишут СМИ. Это поднимает рейтинги писателя, работает на его известность. Чем больше в прессе и, особенно, на ТВ тем, связанных с книгами, тем больше интерес к литературе. А что до всероссийской известности, боюсь, речь идет опять же только о больших городах. Предположим, роман столичного премиального автора выбрался в провинцию, но представленный в двух-трех экземплярах, он – невидимка. Существует же еще и психология продаж: если интерес возник, а его не удовлетворили, через неделю он исчезает. В череде жизненных обстоятельств просто забывается, что хотелось прочесть.

Бывают посетители, которые ходят по залу, долго выбирают, читают, но в итоге ничего не покупают. Как вы к ним относитесь?

Хорошо. Такой человек обязательно вернется. Если зацепило, купит. Да пусть и просто полистает – разве плохо, что кто-то хочет быть в курсе современного литературного процесса или желает освежить в памяти классику? Интерес к чтению – это интерес к себе и к тому, что вокруг. Это интерес к жизни.

 

По материалам газеты «Культура»

 

--

В Большом читальном зале Национальной библиотеки РТ открылась книжная выставка из фондов отдела рукописей и редких книг «Первый татарский профессор», посвященная 130-летию со дня рождения выдающегося татарского историка,
05.07.2017 Республика Татарстан
«Почувствуй себя библиотекарем» - Бавлинский муниципальный район27 июня в городской библиотеке №1 для подростков провели День дублера. Ребята проводили обзоры книжных выставок, рекомендовали друг другу книги для прочтения, находили нужную литературу,
30.06.2017 Бавлинский муниципальный район
В ТЮЗе состоится вечер театрального режиссера Бориса Цейтлина - ИА Татар-информЗа восемь сезонов пребывания в Казанском ТЮЗе Цейтлин поставил 12 спектаклей, среди которых «Дракон», «Звезды на утреннем небе», «Погром» и другие.
16.12.2017 ИА Татар-информ
Произведение перевела известный татарский писатель и поэт Москвы Назифа Каримова.
16.12.2017 ИА Татар-информ
Представленная экспозиция – совместный проект ОАО «РЖД» и Государственного исторического музея.
15.12.2017 ИА Татар-информ
Пожарным МЧС Татарстана вручили новую технику - ИА Татар-информПосле передачи ключей от техники Премьер-министр РТ возложил цветы к памятнику погибшим при исполнении служебного долга пожарным.
15.12.2017 ИА Татар-информ
По словам подозреваемого, он должен был изготовить самодельные взрывные устройства.
15.12.2017 ИА Татар-информ
Бывший министр оказался в «Матросской тишине» без вещей, прописанных ему лекарств и медицинских документов.
15.12.2017 ИА Татар-информ
Адвокат Лариса Каштанова заявила, что ранее проведенное офтальмологом обследование выявило у экс-министра подозрение на разрыв сетчатки Фото: Евгения ГУСЕВА - Комсомольская правда Казань
Спасут ли сердце и диабет Улюкаева от зоны
Источник оценил для "КП" шансы осужденного экс-министра выйти на свободу по состоянию здоровья Александр БОЙКО @AlexBoykoKP О том, что Алексей Улюкаев,
Комсомольская правда Казань
Фото: стоп-кадр с оперативной съемки - Комсомольская правда Казань
В Петербурге арестовали террористов, готовивших взрыв в Казанском соборе
Смертники готовились привести бомбы в действие в субботу, 16 декабря Елена МОЛЧАНОВА kpspb ЗИМНЯЯ ДИВЕРСИЯ Чуть больше, чем за пару недель до Нового года,
Комсомольская правда Казань
Фото: группа пропаганды УГИБДД МВД по Республике Марий Эл. - Комсомольская правда Казань
В Марий Эл столкнулись пассажирский автобус и легковушка: пострадали семь человек
«Лады Приора» вылетела на встречку [фото] Юлия РЕВИНА 15 декабря, около 8.15 в Волжском районе Марий Эл на 1 километре аводороги «Часовенная – Волжск» произошло ДТП с участием легкового автомобиля и автобуса.
Комсомольская правда Казань
В конкурсе «Музейный сувенир-2017» победил интерактивный манит от Казанского Кремля - ИА Татар-информСувенир представляет из себя 3D-модель, которую можно рассмотреть при помощи мобильного приложения.
15.12.2017 ИА Татар-информ
В ТЮЗе состоится вечер театрального режиссера Бориса Цейтлина - ИА Татар-информЗа восемь сезонов пребывания в Казанском ТЮЗе Цейтлин поставил 12 спектаклей, среди которых «Дракон», «Звезды на утреннем небе», «Погром» и другие.
16.12.2017 ИА Татар-информ
Кроме Казани, британские электронщики выступят в Челябинске, Ростове-на-Дону, Санкт-Петербурге и дадут два концерта в Москве.
15.12.2017 ИА Татар-информ
Нескучные выходные: Звездные войны и полуночный человек - Челнинские Известия
Нескучные выходные: Звездные войны и полуночный человек
Предлагаем вам подборку интересных мероприятий, которые пройдут в Набережных Челнах 16-17 декабря.
Челнинские Известия
Посетители Нацмузея открыли волшебный мир игрушки - Казанские ведомости
Посетители Нацмузея открыли волшебный мир игрушки
Сегодня в Национальном музее РТ открылась традиционная новогодняя выставка «Волшебный мир игрушки».
Казанские ведомости
«Нелюбовь» вошла в девятку лучших фильмов на иностранном языке с большими шансами попадания в финальную пятерку номинантов - Комсомольская правда Казань
«Нелюбовь» вошла в шорт-лист «Оскара»
У фильма Андрея Звягинцева большие шансы войти и в финальную пятерку номинантов Стас ТЫРКИН Несколько дней назад универсальная притча от автора «Левиафана» и «Возвращения» попала в номинацию на приз «Золотой глобус»,
Комсомольская правда Казань
В столице РТ вручили премию «Спортивная Казань» - Администрация г. КазаньСегодня в НКЦ «Казань» подвели итоги спортивной жизни города за 2017 год и вручили премию «Спортивная Казань» 16 лучшим в различных номинациях.
15.12.2017 Администрация г. Казань
Сборная Испании может не сыграть на чемпионате мира-2018 года из-за политического вмешательства, сообщает Football Espana со ссылкой на El Pais.
15.12.2017 Бизнес Online
Первый вице-президент Олимпийского комитета России Станислав Поздняков рассказал, когда экспертная группа Международного олимпийского комитета определится,
15.12.2017 Бизнес Online
«Рубин-2017»: с чем пришли, с чем ушли - Казанские ведомости
«Рубин-2017»: с чем пришли, с чем ушли
Казанский «Рубин», победив на своем поле в последнем матче перед зимними каникулами (победив уверенно - 3:1), все же оставил после своих выступлении в первой части чемпионата вопросов чуть больше, чем ответов.
Казанские ведомости
Кукмор прославится победами лыжников? - Казанские ведомости
Кукмор прославится победами лыжников?
На прошлой неделе в Кукморе состоялось торжественное открытие модульной лыжной базы.
Казанские ведомости
Казанский «Зенит» - в полуфинале Кубка мира! - Казанские ведомости
Казанский «Зенит» - в полуфинале Кубка мира!
Строго говоря, казанский «Зенит» еще до матча с польским клубом «Скра» из Бельхатова вышел в полуфинал, но сейчас вопрос стоял если не о том, кто выиграет турнир, но о том, кто в полуфинале выйдет на бразильский «Крузейро».
Казанские ведомости
В Казани суд арестовал подозреваемого в насилии над школьницей 22-летнего парня - ИА Татар-информМолодой человек пробудет под стражей до 13 февраля. (Казань, 15 декабря, «Татар-информ»).
15.12.2017 ИА Татар-информ
Свидетельство на землю Алексея Улюкаева Фото: Александр БОЙКО - Комсомольская правда КазаньИмущество экс-министра однажды уже арестовывали судебные приставы Александр БОЙКО @AlexBoykoKP Чего только не приходилось слышать в Замоскворецком суде от экс-министра экономики Алексея Улюкаева,
15.12.2017 Комсомольская правда Казань
Путин ответил на вопрос редактора «Челнинских известий» об увеличении пенсионного возраста - Челнинские ИзвестияРедактор «Челнинских известий» Зульфия Султанова задала президенту России Владимиру Путину в ходе его пресс-конференции вопрос об увеличении пенсионного возраста: «Когда будет принято такое решение?
14.12.2017 Челнинские Известия
Наиль Магдеев по просьбе депутата Николая Атласова (на фото) прокомментировал выгоды городской казны от арбитражных споров с арендаторами и, конечно, от постановки на муниципальный баланс 53 га земель, возвращенных бенефициаром ГК «ЕвроГрупп» Алексеем Мироновым - Бизнес OnlineСъезд победителей: мэр автограда поблагодарил силовиков за «самообложение» Алексея Миронова и Ко,
15.12.2017 Бизнес Online
Ночью и днем 16 декабря местами на территории Республики Татарстан ожидаются: сильный южный ветер порывами до 15 – 18 м/с.
15.12.2017 ИА Татар-информ